Publicis Media und Decentriq vereinbaren Partnerschaft

In einer cookielosen Welt wird der Einsatz eigener Daten zur Aktivierung von Werbekampagnen für Unternehmen zunehmend wichtiger. Dabei stellt sich Werbungtreibenden die Frage, wie sie diese Daten gemäß ihrer unternehmenseigenen Data-Privacy-Richtlinien ihrer Agentur zur Verfügung stellen und mit fremden Datenquellen verknüpfen lassen können. Gesicherte und neutrale Räume, so genannte Data Clean Rooms, bieten hier eine Lösung.    

Als erste Mediaagenturgruppe arbeitet Publicis Media ab sofort mit Decentriq, dem Anbieter eines solchen Data Clean Rooms aus der Schweiz, zusammen. Decentriq bietet mit seinem Confidential-Computing-Ansatz eine Möglichkeit, dass alle Daten während der kompletten Verarbeitung verschlüsselt bleiben und garantiert somit höchste Sicherheit bei der Datenverarbeitung.

Privacy-First Mediaplanning und Activation

Kunden von Publicis Media profitieren, indem folgende Vorgänge sicher und im Sinne einer Privacy First Policy vorgenommen werden können:

• Mediaplanning: Mit einer einfachen Overlap-Analyse kann herausgefunden werden, ob die eigene Zielgruppe in den geplanten Umfeldern über- oder unterrepräsentiert ist
• Collaboration: Verknüpfung mit anderen Datenpartnern, um weitere Insights über die eigene Zielgruppe zu generieren
• Activation: Daten, auch hochsensible, können mit Daten Dritter angereichert und für die Kampagnenaktivierung genutzt werden
• Modelling: Daten können unmittelbar im Data Clean Room modelliert werden
• Measurement: Bessere kanalübergreifende Messung und Zurechnung ohne die Notwendigkeit einer Klick- oder UTM-basierten Messung.

Durch den Einsatz von Decentriq müssen die Daten nicht an Dritte übergeben werden, um sie für Marketingzwecke zu nutzen. Die werbungtreibenden Unternehmen behalten jederzeit selbst die Hoheit über ihre Daten.

Sven Wegholz, Experte für ID Driven Solutions bei Publicis Media: „Die Partnerschaft mit Decentriq ist für uns und unsere Kunden ein wichtiger Meilenstein in eine digitale Marketingzukunft ohne 3rd Party Cookies. Neben den klassischen Media Use Cases, wie Planung, Aktivierung und Measurement, sind wir nun auch in der Lage unterschiedlichste Kunden mit völlig verschiedenen Produkten, aber nahezu gleichen Zielgruppen zusammenzubringen und eine Daten-Kollaboration einzugehen. Und dies mit der Sicherheit, dass jeder immer die Hoheit über seine Daten behält und diese nicht an den anderen übertragen muss.“

Michael Schöning, Media & Advertising Sales DirectorDecentriq ergänzt: „Wir freuen uns sehr, mit Publicis Media als ersten großen Agenturpartner in Deutschland zusammenzuarbeiten. Sie positionieren sich damit für Ihre Kunden erneut als Innovationsführer auch auf den Themen 3rd-Party-Cookie-Alternativen und Zukunft des Measurement. Auch in Richtung Publisher ist es ein starkes Signal. Die direkte Kooperation von Marken und Publishern, ergänzt durch die Datenexpertise von Publicis Media, ermöglicht völlig neue Targeting-Qualitäten und enge Beziehungen zwischen den Partnern.“

Pressekontakt

Nicole Karepin
Director Communication
+49 211 17540 9249
nicole.karepin@publicis.com

Über Publicis Media‍

Publicis Media ist eine Geschäftseinheit der Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] einem der weltweit führenden Kommunikationsdienstleister. Zu Publicis Media gehören die globalen Mediaagenturen Spark Foundry, Starcom und Zenith. Publicis Media unterstützt seine Kunden bei der Orientierung in der modernen Medienlandschaft und ist in mehr als 100 Ländern mit insgesamt über 23.500 Mitarbeitenden vertreten. In Deutschland ist Publicis Media Teil der Publicis Groupe Germany.‍

Über Decentriq‍

Decentriq ist ein in der Schweiz ansässiger Anbieter von Data-Collaboration-Plattformen. Basierend auf Confidential-Computing-Technologie können Unternehmen mit den Decentriq Data Clean Rooms datenschutzkonform eigene Daten (First-Party-Daten) mit denen von Partnern abgleichen, auswerten und nutzbar machen. Dabei verlassen die Daten niemals den Schutzraum des jeweiligen Unternehmens und stehen jederzeit zu 100% unter dessen Kontrolle. Die Decentriq Technologie stellt darüber hinaus technisch nachweisbar sicher, dass Daten nicht anders als vereinbart genutzt werden können. Internationale Kunden aus den Bereichen Finanzen, Medien, Gesundheit und dem öffentlichen Sektor nutzen die Lösung bereits.

Decentriq wurde 2019 von Maximilian Groth und Stefan Deml in Zürich gegründet. Neben dem Headquarter in Zürich beschäftigt das Unternehmen Mitarbeiter*innen in 10+ europäischen Ländern.